В Витебске утвердили единые требования к наружной рекламе

23.09.2025 Впервые в Витебске разработан дизайн-код для рекламы — комплексный документ, призванный упорядочить размещение наружной рекламы, не лишая ее разнообразия. Цель благородная: следование единому стилю позволит сохранять архитектурный облик города, избавиться от визуального загрязнения, а также сделать более прозрачной работу на местном рекламном рынке.



Витебский регулятор средств наружной рекламы — рычаг, с помощью которого город будет добиваться,
чтобы рекламные конструкции не только визуально не засоряли, но и становились частью городского архитектурного ансамбля, подчеркнули
в отделе архитектуры и градостроительства горисполкома.


Регулятор
19 сентября вступило в силу решение горисполкома № 204 «О размещении средств наружной рекламы на территории города Витебска». Обширный нормативно-правовой акт с пятью приложениями содержит подробное описание требований, предъявляемых к местам размещения, параметрам и материалам изготовления вывесок, рекламных конструкций, с учетом различных факторов. О выверенности формулировок, важности документа и значимости сферы, которую он регулирует, говорит и такой факт: с момента подписания до вступления решения в силу прошло семь месяцев. Еще полгода отводится на то, чтобы привести в соответствие с новыми требованиями существующую ситуацию.

— По сути это будет витебский регулятор средств наружной рекламы. Рычаг, с помощью которого город будет добиваться, чтобы рекламные конструкции не только визуально не засоряли, но и становились частью городского архитектурного ансамбля, — подчеркнул начальник отдела архитектуры и градостроительства горисполкома Андрей Макеев.

Решение разрабатывалось с использованием лучшего опыта организации городского пространства. В качестве одного из таких ориентиров Андрей Макеев назвал Санкт-Петербург, где создана стройная система размещения наружной рекламы.

— Там все грамотно, лаконично и вписывается в архитектуру. Будем стремиться к такому же регулированию этой сферы, чтобы наружная реклама корректно существовала в городских условиях. Безусловно, это потребует определенных финансовых затрат со стороны рекламораспространителей. Но все мы хотим жить в красивом городе, в том числе предприниматели, и для этого важно уметь вписывать рекламу в городскую среду, — считает начальник отдела архитектуры и градостроительства.

Полномочия по работе с участниками рекламного рынка горисполком делегировал УП «Витебскреклама».

Культурной столице — культурную «наружку»
Территория города зонирована согласно коммерческой ценности участков с точки зрения размещения на них средств наружной рекламы. К высшей категории отнесены все площади и проспекты, а также 16 улиц, преимущественно в историческом центре Витебска. Это будет учитываться при решении финансовых вопросов, а также повлияет на технические требования к созданию рекламных носителей для размещения на участках городской территории разной категории.



Дифференцирована плата за предоставление права на использование городской среды в рекламных целях. На ее размер могут повлиять, например, понижающие коэффициенты, перечисленные в отдельном приложении. Они учитывают особенности места размещения рекламы, площадь рекламного поля, техническую сложность рекламной конструкции. Отдельная скидка предусмотрена для рекламы товаров отечественного производства. Бесплатно будет размещаться информация о государственных праздниках, памятных датах, значимых событиях, реклама организаций коммунальной собственности или финансируемых из бюджета, а также в ряде других случаев.



Для обеспечения единообразного подхода к рекламе с учетом архитектурно-стилевых особенностей застройки сформированы два приложения. В них прописаны требования к техническим характеристикам «наружки», в том числе в зависимости от типа конструкции и места ее размещения (крыша или стена здания, земля). Причем в отдельное приложение вынесены требования к рекламе на зданиях со статусом историко-культурной ценности. В числе главных новаций — рекламные конструкции могут размещаться на уровне первого этажа или между окнами первого и второго этажей. На исторических зданиях нельзя вешать настенные конструкции и баннеры, использовать пульсирующий режим ночной подсветки рекламы. Непосредственно на территории историко-культурной ценности «Исторический центр г. Витебска» не допускается появление выносных рекламных конструкций (плакатниц, штендеров и других).

Предлагаются решения на случай, когда отсутствует возможность размещения вывески на фасаде без помех для визуальной доступности архитектурного наследия.

Так не пойдет
Решением горисполкома также впервые утверждены критерии ухудшения архитектурного облика здания, застройки территории в связи с размещением наружной рекламы. Всего установлено 23 таких признака, они будут использоваться при решении вопроса о выдаче рекламораспространителю разрешения на размещение средства наружной рекламы.

Так как речь идет о таком оценочном понятии, как архитектурный облик, то в каждой ситуации будут разбираться индивидуально, а решения приниматься коллегиально, пояснил Андрей Макеев.

Чтобы декорирование города рекламой не отражалось негативно на визуальной среде, решено отказаться, в частности, от ее размещения на балконах и лоджиях зданий, посредством остекления витрин, на ограждениях, конструкциях нестационарных торговых и объектов общепита, а также на территории садов, парков и скверов, в том числе их оградах, на фонарных уличных столбах.

По соседству с мемориальными досками, информационными табличками реклама должна располагаться на расстоянии от двух метров и более, при этом не допускается перекрытие визуального восприятия адресного знака (аншлага).

В числе критериев ухудшения — использование фасадов зданий для нанесения рекламы путем покраски, наклейки и другими методами, размещение на фасадах многоквартирных жилых домов призматронов (рекламный щит со съемными панелями) и иных средств наружной рекламы. Не приветствуется использование подсветки средств наружной рекламы, приводящей к искажению существующей архитектурной подсветки зданий в ночное время.

С полным перечнем критериев можно ознакомиться на сайте горисполкома. Там же будут размещены методические материалы, а также эскизы и изображения, которые доходчиво иллюстрируют суть правил. Это поможет рекламораспространителям сориентироваться в новых правилах игры на рекламном рынке Витебска.


К слову, в перспективе исчезнут билборды и баннеры на разделительных полосах автомобильных дорог. Это связано с введением запрета на размещение там рекламных конструкций. Поэтому по истечении срока паспортов существующие носители будут сноситься.

Авторское право «Витьбичи»